V svetu digitalnega oglaševanja se podjetja vsakodnevno srečujejo z izzivom, kako preprečiti neželene klike in robotski promet. Takšni kliki ne le, da porabljajo vaš proračun, temveč tudi zameglijo resnične rezultate kampanj. V nadaljevanju predstavljamo sedem praktičnih korakov, s katerimi lahko močno zmanjšate neželene klike in izboljšate učinkovitost svojih Google oglasov.
1. Izklopite partnerske iskalnike
Zakaj je to pomembno?
Partnerski iskalniki so zunanja spletna mesta, ki prikazujejo Googlove oglase. Žal pa so pogosto vir slabšega prometa in lažnih klikov. Čeprav Google trdi, da ti partnerji izboljšujejo doseg, v praksi to pogosto prinese nekvalitetne obiske.
Kako to uredite?
V nastavitvah kampanje poiščite razdelek Omrežja in odstranite kljukico pri možnosti Vključi Googlove partnerske iskalnike. Tako boste oglase prikazovali le znotraj samega Googla, kjer je promet bolj preverjen.
2. Izklopite prikazno omrežje v iskalnih kampanjah
Razlika med iskalnim in prikaznim omrežjem
Iskalno omrežje prikazuje oglase ljudem, ki iščejo določene izraze, medtem ko prikazno omrežje prikazuje oglase na spletnih straneh. Ker je vedenje uporabnikov v teh dveh okoljih povsem različno, prikazno omrežje v iskalnih kampanjah pogosto prinese neželen promet.
Kako to izklopiti?
V nastavitvah kampanje izklopite možnost Vključi prikazno omrežje. To bo preprečilo prikazovanje vaših oglasov na spletnih mestih zunaj iskalnih rezultatov.
3. Pravilno nastavite lokacije
Zakaj lokacije vplivajo na kakovost klikov?
Čeprav ciljate določeno območje, Google včasih prikazuje oglase tudi ljudem, ki se zanimajo za to območje, a tam ne živijo. To povzroča klike iz držav, kjer vaš izdelek ali storitev sploh ni na voljo.
Priporočena nastavitev
- Izberite možnost Prisotnost (ne Prisotnost ali zanimanje).
- Izključite države, ki pogosto povzročajo spam promet (npr. Indija, Filipini, Nigerija).
4. Uporabljajte negativne ključne besede
Kaj so negativne ključne besede?
Gre za besede ali izraze, pri katerih ne želite, da se vaši oglasi prikazujejo. Na primer, če prodajate premium izdelek, lahko izključite besede, kot so »brezplačno«, »poceni« ali »rabljeno«.
Zakaj to pomaga?
Dodajanje negativnih ključnih besed prepreči prikazovanje vaših oglasov ljudem, ki iščejo nekaj drugega, s čimer zmanjšate število nekvalitetnih klikov in prihranite denar.
5. Previdno s prikaznimi in Performance Max kampanjami
Zakaj so te kampanje bolj občutljive?
Prikazne in Performance Max kampanje uporabljajo avtomatske mehanizme za iskanje priložnosti, kar pomeni, da lahko hitro pritegnejo tudi robotski promet. To je še posebej problematično pri kampanjah, kjer je cilj pridobivanje kontaktov.
Kako zaščititi svoje kampanje?
- Uporabite namensko pristajalno stran (landing page), ki jo lahko nadzirate in spremljate.
- Na obrazce dodajte preverjanje »Nisem robot« (reCAPTCHA) ali skrito polje (honeypot), ki blokira samodejne oddaje obrazcev.
6. Osredotočite se na kakovostne konverzije
Zakaj je to najpomembnejši korak?
Če kampanjo nastavite tako, da meri le enostavne prijave brez preverjanja, boste Googlu pošiljali napačne podatke. Google bo zato iskal podobne, a nekvalitetne uporabnike. To vodi v začarani krog slabih rezultatov.
Rešitev
Merite in pošiljajte podatke le za kakovostne konverzije – na primer potrjene klice, izpolnjene kvalifikacijske obrazce ali dejanske nakupe. S tem boste Googlu dali signal, naj cilja boljše potencialne stranke.
7. Programska zaščita kot zadnja možnost
Kdaj jo uporabiti?
Če ste izvedli vse zgornje korake in še vedno opažate nenavadno število klikov ali obiskov, lahko uporabite dodatno zaščito proti lažnim klikom (t. i. click fraud zaščita). Orodja, kot je ClickCease, samodejno prepoznajo sumljive klike in jih blokirajo.
Nasvet
Uporabite to možnost le, če res obstaja težava, saj lahko takšna orodja povečajo stroške upravljanja oglasov.
Zaključek
Ključna sporočila
Neželeni kliki so pogosta, a rešljiva težava. Z izklopom partnerskih omrežij, pravilno nastavitvijo lokacij, dodajanjem negativnih ključnih besed in zaščito obrazcev lahko močno izboljšate kakovost prometa. Dolgoročno pa je najpomembneje, da kampanje gradite okoli kakovostnih konverzij.
Kratek povzetek korakov
- Izklopite partnerske iskalnike
- Izklopite prikazno omrežje v iskalnih kampanjah
- Pravilno nastavite lokacije
- Dodajajte negativne ključne besede
- Uporabljajte zaščitene obrazce na pristajalnih straneh
- Merite kakovostne konverzije
- Po potrebi uporabite zaščitno programsko opremo
